是什么契机出现这种形式的视频？

首先，就抖音是怎么发展起来，从个人观点出发，可以归结为以下几点：

第一，顺应时代特点。随着时代的节奏，人们现在的生活是高度碎片化的，娱乐和打发时间的休闲活动都是在碎片时间内完成的，结合这种碎片化场景，这是短视频在消费维度上优于长视频的场景逻辑，这也就是抖音这类短视频的特点，“短”，就意味着在碎片化的时间里，你可以尽可能地看到很多内容。

第二，形式简单明了。相比起大段文字，多数人更愿意看简单明了的图片。这同我们的大脑处理信息的原理有关，人类的大部分信息获取来源于视觉刺激，这种刺激对大脑来说更加直接。而文字则是语言的载体，阅读的过程中多了一步处理与转化的过程。相较而言，图片的理解效率太有优势了，比图片更为直接的视频也远比文字的刺激更加直观。

第三，“门槛”低。不仅仅是生产成本低，而且还有人群流量低。这种人群流量是在于大多数人是自愿使用这个软件，或者说，最开始因为明星或者其他的吸引，开始使用这个软件，到后面他们自身就会愿意发。这同时也侧面说明了抖音的内容多样性，和引流的成功率。

除此以外，大家还觉得有什么原因吗?

谢邀！

今日头条旗下的抖音，可以说是一夜之间火遍大江南北。此前说抖音会上瘾，我不信，没有经住诱惑，自从下载了抖音我信了，中毒太深沉迷其中不可自拔！

是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。（摘自百度百科）

抖音之所以能够在互联网竞争如此激烈的今天能够拥有不可撼动的一席之地，一方面它适应了快节奏生活的需要，快餐文化盛行，快餐娱乐伴行；另一方面简单易操作老少皆宜，高度重视用户体验。

当然抖音也不是说可以高枕无忧，在不断适应社会需求的同时增强自身的研发能力确有必要，只有如同非洲大草原上的鹿所不停地向前奔跑，才能躲过雄狮的猎杀。

这个问题很有意思。因为很多商业模式或者新生事物的出现既有人为因素又有偶然因素。抖音作为字节跳动旗下的一个细分领域，应该是看到像国内社交媒体应用如QQ、微信、微博、陌陌等，以及国外脸书Facebook这些已经占据了超高市场份儿的寡头，很难在这个领域分一杯羹。 你可以想想当年阿里系也想通过来往挤入到社交媒体赛道，实际结果还是折戟沉沙。从这点看抖音是明智的。

但是，看到国内以及国外互联网用户的基数巨大，不可能浪费这个资源，所以抖音就有点像综合了静态社交媒体和动态视频像油管（TOUTUBE、Instagram等）这些，整合出了一个短视频分享的APP和平台，最后以这种流媒体的形式慢慢独占鳌头， 时也，势也。

抖音是一个短视频的产品，说起抖音如何发展起来，其实是消费者的习惯在发生深刻的变更，我们从长视频向短视频转变，而抖音就恰好在这样的时机当中出现，消费者变成了快餐的文化，消费者需要更快的吸收，视频是一个非常好的载体，短视频更是一个最佳的载体。

抖音

抖音是今日头条旗下的短视频产品，经过几年的发展，抖音的日活已经超过5亿，抖音利用今日头条的推荐机制，看抖音看不停，意思是说只要看抖音就是刷不停，越刷越刷越刷越不停，所以抖音的时长是超过腾讯系的产品。

抖音是怎么发展起来的？

2016年9月抖音正式上线，不通过抖音选择背景音乐，形成自己的音乐视频。

抖音优秀的产品能力让今日头条倾斜了大量的资源推广抖音，抖音出现在各大综艺的节目上，让抖音一夜之间火遍全国。

那抖音继续加大投资，借助春节这个合家团圆的日子，发巨额的红包，抖音产品数据变得更加的漂亮，接着抖音开始了商业化的历程，抖音小店、抖音带货抖音等等让抖音同一个社交的产品变成了一个可以商业化的产品，形成了一个良性的循环。

因为手机看竖屏视频，视觉效果确实好，所以很流行。

我们都是有图片看就不想看文字，有视频看就不看图片，所以小视频很流行。

抖音不是最早的，却能成为最热门的，是因为它的小功能比较多，还是设计的有特色，用户体验好所以吸引大批用户吧。

当然还有一个最重要的因素就是美女反应，小视频美颜功能太好，美女喜欢发小视频，帅哥喜欢看美女。

近日，抖音上突然流行起海底捞的神秘吃法，被大家纷纷称之为海底捞“抖音款”。新奇的吃法前所未见，各大媒体争锋相报，好奇心的发酵促使消费者蜜汁向往，疯狂跟风。

使得海底捞“抖音”在微博、朋友圈溜了一圈，可谓是红红火火恍恍惚惚！

抖音玩爆美食已经不止一次！隔壁的CoCo奶茶店在海底捞“抖音款”前就秀出新花样。

自家爆料网红奶茶的“隐藏”配方，短短15秒的视频在网上疯狂流传。

致使全国各地网友蜂拥CoCo门店下单网红款，导致它在多个地方买断货……网友不禁感慨说：火得连我妈都知道隐藏菜单。

前前后后发生的事情，让抖音瞬间成为了美食主播、美食门店另一个开荒的新天地，说它是新晋的视频宠儿都不为过。

很多人都说抖音变了，从风清个人角度来看，确实。

过往，给人展现更多的是炫酷的歌舞，但抖音意识到在这个同款竞品激烈拼杀时代，这些歌舞早已无法让自身成为领袖。

各个平台内容如出一辙，抖音如果还想走这条老路，自身无法获取更多客流量，反而会面临失去更多用户的问题。

在这点上，抖音一直在做改变，以“新奇”、“好玩”为前提，创造出更有意思的内容。

今年3月份，提出“记录好生活”概念。记录就是分享，好生活不再单纯是业余无聊生活，更多是抓拍这个世界所呈现给我们的新奇事物。

今日在抖音上看到这么一段视频，真的让人大开眼界！一条公路上，惊现ofo改装版大型单车，这条视频短时间内点击量高达6万多，恰巧验证抖音改变所带来的魅力。

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怎么发展起来的？有如下几个因素：

一是借助今日头条聚集起来的人气。其实就在一年多之前。我看完抖音之后就给删了。他当初还不如火山呢。更别说当时的快手了。内容也没有这样的丰富。但是呢，它与今日头条的人气汇集到了一起。今日头条的人气的聚集呀，说白了，是借了当时其他的媒体严厉审查动不动就排斥禁言封贴封号的光了。那些媒体的生硬和居高临下，造成了人员人气的大量流失。而温和且拥有一定自由度的今日头条，则成为了这些流失人气和人员的聚集洼地。而这从客观上帮助了抖音。

二是抖音借助明星参与的名气，在众多短视频软件的竞争中脱颖而出。在我们大陆是这样的。在日本也是这样。大家原来不知道你抖音，但知道明星。请明星，是抖音兴起扬名的一步妙招。

三是抖音继承了今日头条的相对宽松，保障自由的特色。我当年上过快手。就因为一句话介绍给我封了三次号。认为是疑似广告。哎呀给我恶心的。你快手名气再大，这么干，我说啥也不到你那去了。我求你干啥？我该你的。天下那么大。我非要在你那颗树下憋屈着？！后来抖音崛起，对快手造成了极大的威胁。快手的审查才宽松下来。但对于我，因此对快手的印象很不好。至今也没有改变多少。

四是抖音在内部竞争中，确切的说，与火山的竞争中脱颖而出，也不是空穴来风的。按照常理来讲，火山比抖音，更具备对观众和参与者的动力。一是他的起点比较低。继承了今日头条的自由宽松的人气保障。谁都可以参与，谁都可以。口味很平均。覆盖各个层次。而抖音的覆盖层次相比较而言，比较高大上。二是他具有提现动力。获得的火力值可以直接折合提现。要知道，这种方式在日后被360学到并发扬，产生了趣头条并成功上市，且拥有了一群月赚三四十块的坚定的为之打工的老头老太太。而在抖音，没有这种普惠性。三是火山专业的人才很多，知识丰富。主播问啥观众都能够答出来。而在抖音则不是，他是以个人为中心，以趣味来聚集，很难实现一种大众焦点化。四是火山符合技术传播的特征，而且和直播紧密相连，门槛也比较低。所以当年火山挺火那阵，一堆做手工的，比如口红啦，水晶泥了等，一堆做问答的，比如医生，有专业的有民间的。可热闹了。我记得当时有一个医院的妇科医生。在直播间里免费咨询，非常的火爆，她自己做的也非常的高兴非常的起劲。因为是帮助别人也提升突出了自己。这在单位是无法做到和体现出来的。当然还有一堆搔首弄姿的。而抖音呢，他是娱乐趣味为主。嗯，就是发展到今天，他也不符合技术传播的媒介特征。

但转折点在哪呢？出在有关部门的整顿上。搔首弄姿的自然不允许搞，大量的手工制作，因为有个别的去假冒别人牌子而大幅度一律禁止和下架。要知道，背后可都是在家看孩养孩的女人群体。连那个医生，因为话题敏感，妇科么，连直播也被禁了。所以火山呢，也就一蹶不振了。现在只能扶持扶持什么特色的评论了笼络笼络人气。当然了，抖音也受到了很大的冲击。他也进行了大规模的整顿。但是特色他保持住了。第一个就是它保障的是兴趣娱乐。让大家笑快乐开心。第二个就是它保障的是年轻悦色，让大家赏心悦目。第三个就是它保障的是大量的利于传唱的精华段子创作更新焕发青春和保持活力。而且拥有大量的拥簇者参与模仿者和创作者。当然了，这都是文艺范畴的。

抖音发展到今天，超越了快手，不是空穴来风。但是他也有他的瓶颈。在上面的阐述中，我其实都已经提到了。时代在发展，汹涌的大潮之中，抖音今后会何去何从，我们还需拭目以待。

借助短视频的风潮，当时兴起了一批短视频项目，抖音就是其中之一，但是当短视频风潮渐弱人们的注意力已经不那么集中时，抖音却仍然保持了自己的增长势头，并且成功的做出了用户下沉和用户圈层的扩展，将自己原本与快手重合的三四五线城市用户群体扩展到了一二线的用户。

抖音用自己的滤镜、插件等让用户有了更多加工自己短视频的渠道，同时将原本在三四五线中比较流行的土味神曲等在一线进行本地化处理，形成了一种反时尚的风潮，引起中青年群体的效仿，并且在微信朋友圈当中形成快速传播，也因此造成了一批网红，让他们也有了变现的平台。

并且，抖音还在进一步发展自己的电商业务，与淘宝进行结合带货，让抖音聚集起来的流量有了变现的方向，未来的想象空间会更大。

因为95后和00后已经已肉眼可见的速度全面崛起了！

短视频的特色是什么？

快速！低门槛！低成本地分享你的生活信息！

这几个关键词很像速食方便面是不是？没错，这就是新一代的生活方式，正是年轻一代这样的生活方式推动了抖音的快速崛起！

一、人人可以做达人

抖音核心的内容是“去中心化”，爆款的摔碗酒、重庆轻轨，其实都不是KOL打造出来的，而是用户随手一拍后被大量推广和追捧的结果。一方面，用户觉得自己也可以做达人！一方面，用户自己会拍的就是普通人感兴趣的东西，自发挖掘优质内容！可以说是一石二鸟！

二、厕所最佳APP

人人都知道现在生活是高度碎片化的，就像厕所读物无论经过多久都不会衰退一样，15秒就能看一个让人乐呵的东西，何乐而不为呢。这也是为什么短视频的崛起速度要远远快于长视频的发展！

三、流量不再是个珍贵货

最核心的原因是，流量的普及和价格的降低，让刷抖音的门槛大大降低，直接导致短视频的打开场景丰富了许多，地铁上、吃早饭、理发时，只要你想，随时都可以听到一首抖音神曲！不火也难啊！

一是抖音抓住的风口。当用户的手机流量费用下降的时候，另外一个就是所有的用户不再满足于拍照片的时候，还有就是移动人群碎片化阅读更希望看视频，了解真实状况的时候，由此短视频的风口就出现了。2017年我做出来这个判断。

二是抖音快速的调整自己的定位。刚开头的抖音是流行音乐为主，还有就是抓住了女性用户，后来2018年国家对互联网平台进行严管之后，抖音快速地调整了自己的定位，也就是记录美好生活。同时引导用户向有趣，有用，有人情味，这三方面去上传视频。这也是2018年春，我所观察到的油盆虾，海藻舞，等等。

实际上，人的心理就是首先对有趣的，产生最大愉快，在快乐当中对最有用的东西产生兴趣。在交流中，对有人情味的东西产生认同。

三是抖音借势推出了自己的概念。微信把小视频定位到10秒，而抖音推出了自己15秒的小视频概念。并且将首发视频的音乐或同期声，让用户去模仿演绎，场景简单又成本低，符合了大部分用户的制作场景。这样一种模式跟概念区别与快手和微视。这是抖音在面对那么多同行当中，异军突起的一个独特招数。

所以抖音给我们的启发就是，不管工作还是生活，顺势而为很重要，而你要在众多的竞争对手当中脱颖而出，需要有你自己独特的东西来展现，不要盲目跟风，不把自己逼得优秀，不要轻易放弃。