这个双11，关于双11开山祖师的老牌电商渠道来说，扣头已经没有往年双11那么诱人了。许多就算页面写着优惠多少元，在其他渠道仍然能够货比三家找到更便宜的产品。随着对干流渠道的信赖损失，时机也就来到了许多电商新式企业。
而这次以“宠粉节”进军双11的抖音，就是其间一个。淘系电商能带来更多的销售额，但是因为抖音、快手等流量红利显着，不少品牌商家仍然选择硬着头皮上。
关于渠道来说，快手抖音等渠道不肯糟蹋本身的流量，想要经过直播电商的方式铺开电商的路。
即将到来的双11，对抖音来说肯定是一个极佳的时机。在9月下旬，抖音就开始为商家们详细的讲解了“抖音双11宠粉节”的具体细则。“免单奖励”就是其间一个名叫“超级免单”的活动，此外还有宠粉使命、排位赛、超级直播间等玩法。
从开播主题来看，经过上半年的堆集，抖音已经成为一个有明星名人、达人、商家、专业主播和素人等组成的直播带货矩阵。
抖音自建闭环的决心相当激烈。而给予抖音设立闭环电商的，不仅仅是6亿的日活、几十万家厂家蓝v，也不是逐步老练的主播粉丝系统，而是连绵不断的好内容。
做内容电商，首先要经过好内容获得一定量的粉丝堆集，最终才是根据粉丝人群开通相对应的直播。传统电商渠道马太效应严重，哪怕是双11，大部分销售额仍然是小部分头部产品决议的。
“双11”这种特殊的节日，内容渠道比传统电商渠道更有宣扬优势。抖音短视频用内容包装文娱ip，将达人网红从短视频搬到节现在，提升了消费概率。除非做到千万粉丝成为大v，参与直播带货的嘉宾，不然许多内容带起货来，效果非常不好。不少从“坑位费+佣金”的主播被商家逼成了纯佣主播。
从内部来说，抖音的内容变现计划，落在每一个带货达人身上，都是一座大山。越来越多只想为结果买单的商家，也会更加看重转化功率。别的，同行快手已经成为仅次于“猫狗拼”的电商渠道，上一年更是产生了350亿的交易额，这对抖音仍然是不小的应战。
外界对抖音一向保有稠密的决心，认为抖音未来的开展不可小视，而关于抖音渠道本身来说，如何处理好眼前这个叫双11的战场，才是证明自己的燃眉之急。
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