抖音，还能靠什么火下去？

　　抖音三年，短视频行业来到了一个新的路口。回想2015年，张一鸣还在犹疑——短视频是不是一个大时机?彼时，头条还没有启动短视频项目，但内部很多人觉得仍是要做。到了2016年，头条试水了直播，但入局太晚缺少优势，所以把一个团队关进小黑屋关闭研制一个多月，那一年9月，抖音面世了。“一开端，咱们都把短视频想小了。”抖音总裁张楠没想到，短短三年，抖音现在日活飙到3.2亿，超越了快手，成为短视频的王者。今年第二季度，这个号称用户时刻“收割机”的APP，挤掉了百度杀入移动应用TOP5，海外版“Tik
Tok”也席卷全球。

　　按照抖音的猜想，2020年短视频行业DAU将到达10个亿，相当于今天的日活用户。抖音现在日活3.2亿，快手的目标是年末冲击3亿，余下3个多亿的份额，抖音要怎么拿到手?

　　1、一款消磨时刻的APP？ 三年了，抖音想摘掉头衔

　　最近，《新闻联播》突然爆火，这个开播自1978年1月、“我国最老牌”的电视节目入驻抖音，几位主播展示出了不同于电视上的俏皮风趣，颇具个人情感颜色，拉近距离又不失大台风范。

　　官方账号注册一天的时刻里，《新闻联播》抖音号的粉丝飙升至1600万，涨粉飞速，现在共发布6条视频，粉丝突破1900万。

　　《新闻联播》下定决心入驻抖音的原因，除了新的新闻场景下务必要拥抱巨大短视频流量池的考量，更是由于央视新闻抖音号运营9个月，现已拿到媒体抖音号总排名第二的成果，央视新闻抖音号里，现在为止点赞量最高的一个视频有近1800万赞。

　　长短视频替换、横屏竖屏转化下，《新闻联播》明显现已掌握了电视新闻表达向短视频情感染表达的改动。

　　这是抖音绝非俊男靓女驻扎地，或者网红带货流量池那么简略的很好证明。两三年的时刻里，抖音从最初略显单一的歌舞和方法运镜内容，不断多元化，涉及明星、政务、母婴、宠物、时髦、美妆、轿车、文化教育等等，生怕用户审美疲劳。在内容维度的多样化前提下，抖音还“有组织有方案”地深挖出非常多的爆款系列。 一些火了的短视频，被抖音挖掘出深意，推广系列，甚至上升到业务规划层面，比方利于传承非物质文化遗产的“非遗合伙人方案”、推进短视频青少年教育的“青椒方案”、助力贫困地区文旅扶贫的“抖音夸姣打卡地”文旅认证品牌等等，让他们成为一个个名片。抖音总裁张楠在8月24日的创造人大会上说，夸姣即价值。虽然抖音让很多人无谓地消磨掉很多时刻，但在张楠看来，短不代表碎片化和毫无意义，有没有价值则取决于这个视频里边到底承载了什么内容 。UGC无法摆脱掉负面内容夹杂的魔咒，渠道势必要承当更多，抖音也想在价值层面被认可。在抖音，近一年的数据显现“文化教育”是不得不提的黑马，既是增加最快也是吸粉最多的强势垂类内容。抖音官方数据显现，短短半年，文化教育范畴一万粉丝以上的创造者数量，增加了330%。知识类信息对传播要求极高，在内容行业下沉历来不是抖音的路子，高价值的产品内容才是抖音的方向。所以从这个层面来说，张楠“夸姣即价值”的解释，恰好是抖音、是头条、是字节跳动对短视频商场未来的判别。2、抖音挤掉百度，明年短视频日活用户赶上 在抖音上线前的两年时刻里，“要不要做短视频”在头条内部被重复评论。一家做信息分发的科技公司，在移动时代到来和大屏手机开端普及时，就重视起短视频这个或许会对信息传播带来非常大改动的方法，却迟迟没有下手。一个含糊但又必定的观念是，手机视频无疑蕴藏巨大时机，但张楠也不得不供认：一开端，咱们都把短视频想小了。 2014年，整条知春路地铁上都是微视的广告，微博推出了秒拍，头条内部评论要不要做短视频，没有着手;年末，美拍有了几十万的DAU，头条觉得错过了时机。2015年，张一鸣仍在提出假设——短视频是不是一个大时机?包含张楠在内的很多人觉得仍是要做，但她说：“由于种种原因，咱们那个时候还没有启动短视频项目。”头条前资深产品司理沈振宇曾在文字里回想：视频能不能做？ 最简略直接方法便是在今天头条APP里边参加各种视频，本钱极低，快速试验。 上线后发现效果不错，进行一波优化之后，发现头条用户里边有近一半的时刻都是在看视频。这是一个很关键线索。所以把视频拆出来，独立成一个APP(头条视频)，也便是现在的西瓜视频。

　　2016年，头条试水了直播，入局太晚缺少优势;试水了短视频和直播的结合，留存率、活跃度以及用户传播的本钱都要更好，证明短视频+直播或许是一个有用的形式。咱们又重新评论短视频，觉得仍是不能放弃。

　　很快，把一个团队关进小黑屋关闭研制一个多月，2016年9月，抖音面世了。

　　抖音上线17个月之后，DAU就突破了1亿，成为我国移动互联网继之后，生长最快的产品。上个月，抖音商场总司理支颖在发布会现场发表数据，截至2019年7月，字节跳动旗下产品总日活到达7亿，月活到达15亿，其间，抖音日活超越3.2亿。据张楠说，抖音的后台数据显现这个数字仍在不停地增加，彻底没有减缓的趋势。

　　今年第二季度，抖音杀入了移动应用TOP5，挤掉百度，打破了多年固有的格式。

　　3年看似跨步式生长，背后也隐约出现用户增涨的焦虑。

　　靠什么打破DAU增加天花板?阅历暴升后的抖音持续面临这样的拷问。2018年6月，抖音日活突破1.5亿时，各路玩家对商场的蚕食和竞赛现已白热化，抖音商场司理支颖则说：“就咱们现在的数据，可以看到增速没有丝毫放缓，现在所谓天花板还不在抖音考量范围内，仍是有很大的增加空间的。”

　　但随着流量盈利褪去和商场饱和度上升，这样的疑问显得益发扎手，每一个“下一步”都至关重要。虽然抖音日前发表的数据显现，抖音用户增加一向稳步增加，可是到了如今这个阶段，抖音也很有必要来考虑天花板这个问题了。张楠斗胆猜想，或许到2020年，包含抖音、快手，以及其他短视频产品在内，国内短视频将到达10亿的DAU。10亿的DAU是什么概念?差不多等于今天的日活用户。抖音现在日活3.2亿，快手的目标是年末冲击3亿，余下3个多亿的份额，抖音要怎么拿到手？ 3、多闪铩羽而归，抖音靠什么冲破天花板？ 坦白说，抖音上半年的破局方案并没有起到预想到的结果。多闪现在还未能承载起抖音对社交的梦想，又在用户数据隐私层面与腾讯陷入争端，没能打造出牢固的社交关系链，铩羽而归。这场创造者大会也透露出抖音要继续深耕内容 。不同于今天头条此前动辄十几、二十亿真金白银的用户补助，抖音的各种扶持方案都是经过流量的支持。 8月24日，抖音方面宣布推出“创造者生长方案”，旨在未来一年协助1000万创造者在抖音上赚到钱 。抖音将经过提高重视流量、本地流量的权重占比，提供更多创造东西等方法来协助创造者。流量支持下，抖音希望给用户带来更实质的回报，现在有直播、星图、内容导购等内容变现产品。一个重要的信号是：抖音将进一步敞开长视频权限，从15秒到1分钟再到15分钟的视频时长的敞开，不只是短视频，长视频玩家或许也将受到威胁。

　　关于创造者来说，视频制作发生了根本变化。今年4月，抖音推出Vlog十亿流量扶持方案，全面敞开1分钟视频权限。1分钟视频，抖音始终强调的是给了本来受时长约束的创造者更多发挥空间，这也意味着会有更优秀的Vlog和创造者产生。

　　但15分钟明显要求更高，比本来多出十倍的时长，至少要有几次高潮崎岖才干满意用户的观看欲望，这不仅仅是受限时长与否的问题，更意味着固有方法创造者的洗牌，由于对专业度要求更高。

　　种种扶持方案，都是为了产出更好的内容，招引更多的用户。这些增加空间来自哪里?在短视频以外，靠十几分钟以内的微剧集来呈现完整故事的既有玩家，他们的用户都是潜在人群。比方腾讯视频旗下的火锅视频的竖屏短剧、微综艺《女性30+》等;爱奇艺的《日子对我下手了》……

　　狂飙了三年，抖音最不肯看到——用户厌倦了千篇一律的内容，然后把这个APP卸载了。

　　新的变革往往预示着新的机遇，从6亿到10亿之间，短视频用户将在未来的一年内迎来新一次的井喷。不管是抖音仍是快手，终究都仍是要回归到内容上来 ，谁的内容征服了用户，谁就能一向领跑商场。

　　而渠道关于有志于从事短视频的创造人来说都是非常公平缓敞开的，未来渠道上的内容生态必定是创意的碰撞、是制作水准的碰撞、是垂直下行专业度的碰撞。

　　新的用户集体繁殖新的内容需求，加上原有用户的内容消费晋级，又将催生不知多少“李佳琪们”和“毛毛姐”们，或许你也能身入其间。

　　面对着新一轮的洗牌，你准备好参加了吗?